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中国礼品文化

新闻来源:admin      发布时间:2008/10/31       点击数:1558

  

中国礼品文化

作为世界古代文明发源地之一的中国极其讲究传统文明,礼尚往来。常言说的好“受人滴水之恩,当以涌泉相报",逢年过节,走亲访友,商贸易货都离不开“礼”字。古代的礼品包含礼仪、礼物、礼节,代表爱戴、敬仰,多是用来加深感情、增进友谊。而进入21世纪,礼品的内涵又更加丰富了许多,特别是在加入世贸组织以后,中国的企业要面临世界范围内的竞争对手和合作伙伴的双重挤压,所以礼尚往来更显得突出。
  礼品是企事业单位在经营或商务活动中为了提高或扩大其知名度,提高产品的市场占有率(份额),获取更高销售业绩和利润而特别定购的。带有企事业标志的,具有某种特别含义的产品. 选择一种代表企业精神、文化以及内涵极为丰富的礼品,作为现代企业公关销售的高极润滑剂尤其重要。它在企业进行双边、多边合作,开辟新的市场,占有更多的市场份额,宣传本企业的文化中是无可替代的。同时礼品也是一种广告,一种宣传,合适的礼品能在客户的心目中建立起恒久而深刻的印象。现代企业的礼品观,

除了传承中国古朴的礼仪、礼节之外,更要与企业的形象、内涵紧密的联系在一起。
  “礼尚往来,往而不来,非礼也。”---《礼记.曲礼上》
   礼品具有新颖性、奇特性、工艺性和实用性。作为礼品的产品,它往往具有普遍人都喜欢而又不舍得自己掏钱买的特点。 送礼是一种感情的投资,能缩短人与人之间的感情距离,便于人们的沟通、交流,达成共识,开创良好的商机。早在春秋时期,我国就崇尚礼仪,几千年来,已经形成一种文化。随着时间的推移,作为这种文的物质核心---礼品也在日新月异的变化。不同的年代,不同的历史背景,礼品也各不相同。

礼品的起源

在当今的商业事务中,赠送礼品起着相当重要的作用。据统计,在美国商务活动中,每年所赠礼品超过10000万件,总金额达40亿美元。
  商业礼品,美国人称之为特种广告,是广告促销、传播品牌、树立企业形象的最直接的广告。合适的礼品既表达了心意,又让对方不自学地接受了广告,达到宣传或促销效果,确实令不少商家青睐。一般来说,商业礼品分为四类:会议礼品、公关礼品、促销礼品、与庆典礼品。这样的划分,几乎涵盖了所有礼品的目的与形式,对企业在商业运作过程中大有裨益。
""走遍天下

我们生活在一个讲的环境里,如果你不讲,简直就是寸步难行,被人唾弃。求人要送礼,联络关系要送礼,以礼服人礼多人不怪,这是古老的中国格言,它在今天仍十分实用。调查研究指出,日本产品之所以能成功地打美国市场,其中最秘密的武器是日本人的小礼品。换句话说,日本人是用小礼品打开美国市场的,小礼品在商务交际中起到了不可估量的作用。
  如今商品社会,
是连在一起的,往往是相关,先,有才有,这已经成了商务交际的一般规则。在这方面道理不难懂,难就难在操作上,你礼的功夫是否到家,能否做到既不显山露水,又能够打动人心。这是商务送礼的关键。商业礼品为何存在 现在,很多大公司在电脑里有专门的储存,对一些主要关系公司、关系人物的身份地位以爱好、生日都有记录,逢年过节,或是合适的日子,总有例行的专门送礼。为什么公司要送商务礼品?根据一项调查,最主要的原因是表示对他人的赞赏(61%),处于第二位的原因是通过良好的祝愿以发展业务关系(34%)。被调查者中有一半在圣诞节送礼,将近三分之一的人在特殊的场合。越来越多的公司认识到商务活动中送礼不仅是做广告,也是相互交流的一个重要方面。
  很多人认为,赠送礼品主要是向客户表示感谢,使已有的关系得到进一步加强。精明的公司经常在客户定期购货后,与客户共进午餐或晚餐,或者是在其它活动结束后,给客户赠送礼品。商业礼品能起到广告宣传作用,达到感谢目的,同时又巩固、加强了公司与客户之间已有良好关系。用于促销的礼品,既可促进商品的销售,同时加深了品牌印象,起到了广告的作用。
带来成功的商务送礼
 
       活动中互赠礼品本身就是一笔大生意。礼品的选择传递着权势、世故知识和兴趣等信息。它既可改善公司的形象,也可损害公司的形象。从赠送给董事会主席礼品到广告用礼品,这类商业礼品的选择和赠送可不是件轻松的事,美国的公司每年花在商务往来上送礼的费用高达四十亿美元。
  赠送商业礼品,礼品不在大小,贵在让客户明白你心中有他。要既使公司表达了谢意,又不至于使接受礼品者尴尬。人们最常买的商务往来礼品是钢笔、台历、袖珍计算器、公事包等,这类礼品上均要有公司的标记。其它一些选择有钟表、酒类、日记本、小刀、玻璃杯、水果、茄克衫等。
  最近对上海部分公司一次调查显示,在赠送商务礼品的公司中有
47%的回答是有效果或很有效果,另外39%的公司认为至少有点效果,只有2%的公司认为送礼毫无益处。

 

 

 

 
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